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今日头条:新恒峰娱乐互联网巨头的崛起之路

时间:2018-12-11 01:41来源:网络整理 作者:小一 点击:

2)兴于短视频:2016年今日头条All in短视频,推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵,通过巨额补贴和营销投入使其在众多短视频应用中脱颖而出,头条系三大短视频APP进入行业TOP4,成功收割短视频流量红利。2018年6月抖音DAU过亿,成功登顶短视频DAU榜单。

3.4.3 多方共赢:兼顾商业化和用户体验,推动优质内容持续输出,提供品牌曝光载体

抖音降低短视频制作门槛,为普通人的视频创作提供平台。与文字和图片内容生产不同,视频生产具有一定的难度和门槛,UGC短视频平台或是演变为PGC,或是陷入创意枯竭。抖音一直致力于降低短视频制作门槛,不仅准备了音乐、滤镜、特效、美颜,而且为用户提供了创意和套路,让普通人享受到了创作乐趣。

流量的聚集仅是理解互联网企业的上半场,聚集的流量最终需要转化为现金流和净利润,因此我们将研究焦点转向流量如何变现。

借力小岳岳微博转发,抖音获流量的“第一桶金”,开启“明星+网红”引流模式。抖音第一次进入大众视野源于小岳岳转发的视频,岳云鹏在微博转发了一条其模仿者的视频,视频下方的抖音logo开始被关注,抖音第二天的百度指数就从0蹿升至2000。此后,抖音开始签约明星,以粉丝带动流量。吴亦凡、迪丽热巴、陈赫、Angelababy、周冬雨、关晓彤等均入驻抖音,其中吴亦凡入驻抖音5个小时就获得了78万+粉丝,迪丽热巴入驻4天获得570万+粉丝,仅发1个短视频就获得了500万+点赞。

1.1 整体品牌更名“字节跳动”,今日头条再定义主营业务

4、未来推演:多元化决定下限,全球化决定上限,“免费+广告”、“流量入口+多元化”和“全球流量入口”是三种可能模式。